Stars et Pubs tunisiennes font-elles bon ménage ?
Par Ahlem le mardi, octobre 2 2007, 14:58:00 - Lien permanent
Vos commentaires sur le billet d'avant, méritent qu'on leur consacre un post. Le voici
Les stars et la pub font-elles bon ménage ?
Une majorité des grandes marques qui ont utilisé l'image des "Stars" ont réussis leurs paris et leurs campagnes (L'Oréal, Chanel Nike...) Ce qui est rarement le cas de la pub tunisienne. Pourquoi?
Sommes-nous déjà conscient que choisir une vedette ou une
star comme porte-parole d'une marque ou d'un produit n'a rien d'anodin.
Le consommateur éprouve le besoin de s'identifier à une marque, et choisir une
star pour représenter les valeurs d'une marque aide énormément dans cette
identification, à condition, bien sûr, de choisir la bonne Star (ça
comprend son physique, sa personnalité, sa carrière) pour la bonne Marque (ces
valeurs, son ton de communication...).
Un choix pas évident du tout.
On ne vend plus du poulet ou une voiture, mais on vend de la Azza et
du Sbou3i. Mariage et spot réussis.
Contrairement à d'autres spots télé , où il nous est difficile de nous rappeler
de la marque et cela parce que le choix de la star pour représenter la marque
est mauvais (par sa notoriété la star peut prendre le dessus sur le produit ou la marque et l'eclipser).
Le danger d'un mauvais choix, c'est que l'audience se souvient
d'avoir vu la star mais n'est pas capable de se souvenir pour quelle marque.
Ca pourrait être un jeu sympa, essayez de vous rappeler les spots tunisiens où
figurent nos stars et voir si vous vous souvenez sans assistance de la marque et du produit. Alors ça donne quoi?
Quel est le mariage le plus réussit, à votre avis, dans nos spots télé actuels?
Commentaires
C'est un résultat négatif lorsque, et le spot et le personnage sont moyens. Mais lorsque l'on identifie une marque à un personnage, il ne faut pas choisir un personnage vulgaire, à moins que l'on cible une certaine catégorie de consommateurs (comme pour la pub de JADIDA), on ne choisit pas un personnage "tayyara" que nous dégradons comme la pub de vanoise ou la pub de je ne sais kelle baque avec SLIMAN LABYEDH? Par contre pour la pub de vitalait ou BAldi (voilà, je confonds), on a mis un bel homme neutre, souriant, pas du tout mal... pour la pub de délice, dalanda est bien placée je trouve... et là çà peut donner un bon résultat...
la morale de l'histoire: Arrêtons de copier... innovons... !!!
Pour le mariage le plus réussi, je pense que c'est Sbou3i et sa Ford Ranger. Pour le mariage le moins réussi, je pense avoir une idée : Lotfi Bouchnak et GrandLait (Candia). Surtout la seule phrase qu'il dit pendant tout le spot "Sa77itek ya grand". Pff ... N'importe quoi.
Et bien hasshouss, ena c'est celui que j'ai trouvé convenale..et le plus charmant.. heureusement qu'on n'a pas les mêmes goûts
Mais je confirme pour SBOII...
Stars et Pubs tunisiennes font-elles bon ménage ?
commençons par le début, concernant les stars ''il faut pas comparer les incomparables Mlle Ahlem'' car Zidane, Ronaldinho...des produits mondiaux ne sont pas X, Y...des Tunisiens.
de plus, la faute est partagée entre la dite ''vedette'' & les professionnels qui font la collections des personnes qu'il faut là où il faut. Personnellement, je donne 4/10.
Finalement, je te félicite pour ce travail.
on m'avait demandé dans le spot où il y avait Lotfi Bouchnak qu'elle était la marque représentée??, eh bien je me rappelais en effet que c'était une marque de lait??? mais laquelle!! j'avais justement confondu 2 marques! Là je penses que le nom de la marque c'était complètement eclipsé devant le Grand Bouchnak!
Pour les spots là ou Azza était présente! bien qu'elle devient un personnage très connu et présent dans notre télé tunsienne! mais le slogan lui reste très présent, et on retient le nom de la marque.
le deuxième mariage à part CANDIA et Bouchnakmariage que je ne trouve pas trop réussi c'est celui de Vitalait et MOhamed Ali Ben Jemaa!!! ce spot nous fait presque oublier sa grande interprétation de Jounoun!!!
A ce sujet. Je trouve l'experience de l'Oreal édifiante.
Chez l'Oréal on n'associe pas UNE star à la marque, mais DES "Ambassadrices", en gros ça permet de garder le meilleur de la star (notoriété ponctuelle, image perçue par les consommateurs...) et d'eviter une association trop forte et risquée sur la durée.
Mais bon, encore faut il en avoir le budget...
Ahhhhhhh, le Star Système. Franchement, je ne sais pas si en Tunisie, on a des Stars ou on peut parder de Stars. Je pense que c'est plus des gens un peu plus connus que les autres et qui sont prêts, moyennant quelques milliers de dinars à vendre n'importe quoi. En plus, on ne se souvient de ces "Stars" que pendant le mois de Ramadan. Donc, je pense que la plupart des pubs tunisiennes ne sont pas terribles. Et cette pub VITALAIT, me donne surtout envie de changer de chaîne ....
moi la pub qui m'as vraiment enervée ce ramadhan est celle du lait "vitalait" avec la star med ali ben jemaa vraiment c limite limite une pub de pervers.
avez vous deja vus quelqu'un amoureux d'un paquet de lait et qu'il l'emmène en balade en décapotable? N'importe quoi
Je me rends compte, que quand on visionne des spots, on ne les décortique pas de la même façon. Il y a les avertis ou plutôt qui font partie du domaine et ceux qui n'ont aucune connaissance du domaine. Les attentes ne sont pas les mêmes. Par contre, une chose est sûre, un bon concept, fort, bien ficelé, et qui surtout s'adapte à merveille à la gamme du produit, ne passe pas inaperçu pour avertis ou pas. Tel que le cas de l'Oréal, gaouzief en a parlé, ils choisissent une ambassadrice par gamme de produits. Parce que aucune star à elle seule ne peut représenter tous les produits aussi variés qu'ils soient d'une seule marque...ça c'est fort et comme a dit wafa vivement l'innovation et non le copiage
Tout à fait d'accord avec le fait de trouver la star compatible avec les valeurs de la marques et l'image qu'on veut véhiculer...
pendant le ramadhan, le parrainge que j'ai trouvé peu potable Lotfi bouchnak.
Mouna noureddine avec Vanoise, ce n'est pas très compatible aussi, ce personnage est connue pour la cuisine diari et non le recours aux produits" mta3 el chara3."
pour Azza, elle est cohérente avec les produits de bouffe et de kadhya, donc pour l'éléctroménager , je pense pas qu'elle soit en harmonie..
Généralement on as recours à des stars dans les pubs, pour qu'ils jouent le rôle d'un levier de notoriété au profit d'une marque, un levier de mémorisation et d'accrochage pour le spot afin qu'il sorte du lot et qu'il soit le plus visible avec l'encombrement publicitaire. Aussi, le choix de la star il faut que çà parle à la cible du produit en question, qu'il soient en parfaite harmonie.
Pour moi, la pub (utilisant une star) qui m'a le plus dérangé à ramadan c'est l'ATB avec Kamel Touati, je reconnais que c un des meilleurs acteur sur la scène actuellement, mais ni le concept ni le jeu d'acteur ne m'a convaincu.
A+